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从K30到10X,从价格到技术,Redmi屹立5G普及潮头

2020-05-27
来源:龚进辉
关键词: Redmi 5G Redmi10X 天玑820

    

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    今天下午,Redmi 10X的惊艳亮相,再次让卢伟冰和他治下的Redmi成为万众瞩目的焦点。外界不仅关注Redmi 10X产品亮点和让人无法拒绝的定价,更关注Redmi日趋完善的供应链布局,以及在产品侧和品牌侧火力全开。

    对于冉冉升起的Redmi来说,Redmi 10X是一款意义非凡的产品。同时,考虑到今年是5G普及元年,在疫情下略显低迷的手机市场,急需这样一款极具竞争力的“神作”来提振行业信心,加快5G普及进程,让更多用户,尤其是年轻人畅享5G体验。

    总之,借由Redmi 10X发布,Redmi已全面吹响抢占5G市场先机的号角,大有一种舍我其谁的强大气势。

    Redmi 10X四大核心卖点

    尽管关于Redmi 10X的产品介绍早已满天飞,但我还是不免俗地为大家划下重点,其主要有四大核心卖点:

    一、性能强悍。Redmi 10X全球首发联发科最新发布的天玑820,该款芯片可能是2020年最强劲的5G中高端处理器,性能比肩麒麟985、超越麒麟820,安兔兔跑分超过41万分,人称“中量级拳王”,使Redmi 10X拥有同级最强的性能表现。

    

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    二、双5G待机。Redmi 10X全球首批支持双5G同时驻网,能够自动切换5G网络,当你的主卡信号不好时,自动帮你切换到副卡5G网络,让你的5G高速保持在线,并针对高铁、电梯、驾车、地库等特殊场景进行专项优化,全方位帮你解决“信号差”的难题。

    三、流光相机。Redmi 10X支持最高30倍数码变焦和OIS光学防抖,延续“高端产品大众化”的产品设计理念,大大降低“望远镜”变焦功能的使用门槛。同时,其还加入玩法多样的流光相机功能,无需繁琐、专业的拍摄,就能轻松解锁“凭空写字”的拍照新技能,成为Redmi相机可玩度最高的作品。

    四、价格亲民。除了5G网络建设之外,价格是当前制约5G普及的一大关键因素,Redmi 10X售价1599元起,非常亲民,卢伟冰兑现了3个月前向网友许下的承诺,这一定价大大超出用户预期,可以让用户摆脱价格束缚,无负担地加入到5G换机大潮,促进行业繁荣。

    一言以蔽之,Redmi 10X可能是当下5G中高端机标杆之作,没有之一,我十分看好其市场前景,成为百万甚至千万级爆款稳了。

    卢伟冰没告诉你的三件事

    外行看热闹,内行看门道。Redmi 10X发布后,吃瓜群众的关注点更多放在产品层面,比如亮点、价格在同级产品中竞争力如何,能否吊打友商。作为手机行业观察者,我更关注产品之外的商业考量。毕竟,Redmi身后的小米是家上市公司,要为经营业绩负责,决定其每走一步都要经过深思熟虑。我认为,透过Redmi 10X这款产品,Redmi至少对外传递三大明确信号:

    一是5G普及技术开道

    Redmi 10X最让人眼前一亮的硬核技术便是双5G待机,成为首批支持双5G智能双卡的手机。卢伟冰预言,这一前瞻性技术会在明年成为主流。或许你会说,现在很多人连5G手机都没用上,Redmi落地双5G待机未免过于超前,此举显得多余。

    其实不然,一点也不多余。道理很简单,等到明年用户需要5G双卡双待时,Redmi再去布局就晚了,加上4G双卡双待被证明用户需求真实存在,同样适用于5G时代,Redmi提前布局双5G待机技术是明智之举,才会有Redmi 10X的问世,使用户可以提前一年体验5G普及后的核心功能。

    换言之,双5G待机技术可以激发用户5G换机动力,背后是Redmi坚持技术开道的5G普及理念。要知道,想要5G手机进入千家万户,价格固然重要,产品力同样不可或缺。准确来说,5G普及前期主要靠价格拉动,越往后走产品力的作用越发凸显。眼下,Redmi借由5G未来技术提前落地来吸引用户换机实在是妙,也倒逼其保证新技术有超长保鲜期,相信卢伟冰定能做到。

    

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    二是定制SoC大有可为

    作为一台手机中最重要的核心元器件,芯片的选择非常讲究,不仅与产品定位有关,还要考虑供应链等多方面因素。抛开天玑820性能出色不谈,Redmi 10X搭载它还有两大深层次考量:

    (1)形成差异化优势。众所周知,手机行业竞争早已陷入硬件同质化严重的尴尬境地,核心元器件你有我有大家有,只不过上市早晚而已。Redmi 10X搭载天玑820,为打破固有僵局迈出重要一步。全球首发体现小米与联发科关系铁,相比之下,卢伟冰身兼天玑820荣誉产品经理更引人关注,背后是小米持续发力定制SoC,形成差异化优势。

    去年8月,小米与联发科联合定制的游戏芯片Helio G90T搭载在Redmi Note 8 Pro上,发布3个月全球销量突破1000万台,证明手机厂商与SoC厂商深度定制模式大获成功。尝到甜头的小米没理由不再接再厉,才会诞生第二款定制SoC的明星产品——Redmi 10X,未来市场表现定不负期待。对了,据说Redmi天玑820独占期长达半年,代表其差异化优势将持续半年。

    (2)支持国产供应链发展。与其他玩家一样,在芯片等核心元器件的供应上,小米采取多供应商策略,与高通、联发科等合作多年。一直以来,前者更受小米、Redmi青睐,出现频率相对较高,后者在小米、Redmi产品的存在感则有待提升,尤其需要弥补中高端芯片使用率低这一不足。

    如今,天玑820的发布,使联发科和Redmi实现双赢。既有效填补联发科在Redmi中高端芯片的空白,也使Redmi供应链布局愈发完善,在高通和联发科的支持下,可以更加游刃有余地为用户带来更好的产品。另外,由于众所周知的原因,小米扶持联发科,本身是全面支持国产供应链发展的体现,为手机行业出一份力。

    三是大厂成5G普及主力军

    性价比是Redmi的品牌基因,自去年1月品牌独立以来,就一直死磕性价比,给外界的印象是极致性价比、价格屠夫。5G时代,Redmi同样不负众望,将价格厚道进行到底。去年12月发布的Redmi K30,将5G手机下拉到2000元档,Redmi 10X更为生猛,将5G手机直接杀到1500元档。

    不得不说,这诱人价格也是没谁了,Redmi越狠用户越喜欢,越将加速5G普及。去年6月,中国移动将5G手机推广分为三个阶段,预计2020年底将推出价位在1000-2000元产品。如今,手机行业大幅提前7个月推出1500元档5G手机,不能说完全是Redmi的功劳,但最起码功不可没,成为名符其实的5G先锋。

    Redmi屹立5G普及浪潮的潮头,也给行业留下两大启示:一是价格厚道+技术开道才是王道,这套组合拳屡试不爽,相比之下,机海战术并不可取;二是大厂推动效果明显,手机行业讲究规模效应,话语权不足的小厂推动5G普及往往有心无力,只有像小米这种大厂才能发挥行业引领作用。

    Redmi产品、品牌全面进化

    事实上,Redmi 10X传递的3个信号更多偏向于产业界,之于Redmi本身最显而易见的是完善产品线布局。X系列是Redmi全新轻旗舰手机,续K系列之后,打造中高端最强性能,至此Redmi产品线布局真正完整,形成K系列+X系列+Note系列+数字系列分进合击的局面。

    

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    我总结,Redmi完善产品线布局有两大好处:

    一是覆盖更多客群。四大产品系列各自定位明确、清晰,其中K系列定位于极致科技、性能旗舰,数字系列主打五星高品质入门机,Note系列卖点是潮流科技、先锋影像,X系列则捕捉最新技术趋势,提供超前用户体验。不难看出,四大产品系列各有侧重点,不会出现左右互搏的现象,可以更好地协同发展,满足更多客群的购机需求,共同推高Redmi整体销量。

    二是更好地赶超荣耀。地球人都知道,Redmi全面对标荣耀。今年3月,卢伟冰表示,Redmi与荣耀的竞争是从追赶到超越,2019年已完成对荣耀的追赶,并放言今年将全面超越荣耀,包括产品、品牌、中国市场销量。在我看来,Redmi想要超越荣耀,最笨也是最有效的办法就是捉对厮杀,即全线产品针锋相对,力求各个击破。

    荣耀产品矩阵包括V系列、荣耀系列、X系列、Play系列、畅玩系列,此前,Redmi K系列对标荣耀V系列+荣耀系列,数字系列对标畅玩系列,Note系列则狙击X系列+Play系列,肩上任务较重。考虑到中高端机出货量占据举足轻重的地位,Redmi新开辟的X系列可以替Note系列分担部分火力,重点狙击荣耀X系列,相对轻松的Note系列也能更灵活地抢占市场。

    可以预见的是,当Redmi各大产品系列有了明确对手,将大大激发求胜欲,争取如期超越荣耀。当然,Redmi不止在产品侧火力全开,品牌侧也在升级进化。继去年12月牵手当红小鲜肉王一博后,今年3月又与王一博担任主持人、湖南卫视热门综艺节目《天天向上》联姻,展现深耕年轻人市场的决心和实力。

    一直以来,Redmi专注年轻人,希望影响年轻人,并小有所成。数据显示,Redmi用户年龄结构中,95后作为主力占据37%,00后、90后紧随其后,分别占据21%和19%。官宣由阳光帅气、多才多艺的青春偶像王一博为全球代言人后,可以助力Redmi进一步拓展年轻用户,包括女性用户群体。

    

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    至于Redmi与《天天向上》结缘,则用“破圈”来形容再适合不过,从原先数码发烧友圈层,向更广阔的大众用户市场进军,覆盖更多年轻用户,尤其是女性综艺受众群体。此举也代表Redmi营销思路开始转变,从最初的口碑营销、粉丝营销,走向泛娱化大众营销,用喜闻乐见的方式与年轻人交流,从而增强他们的品牌认同感。

    由此可见,Redmi品牌蜕变,意在大范围开拓市场,拓展更多元用户群体。而随着Redmi在产品侧、品牌侧加速全面进化,将为自身带来更大的想象空间,在5G赛道越战越勇,好戏还在后头!

    

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